CEplus-Infos im interaktiven CE-ePaper auf www.ce-trade.de 5 ZIELSCHEIBE September/2026 Viele Wolken über dem IFA-Himmel und nur wenige Sonnenstrahlen September, Berlin, IFA-Zeit. Der wichtigste Termin des Jahres für die Jubelbranche Consumer Electronics. Doch leider wird dieses Jubeln von Jahr zu Jahr etwas verhaltener, seit einigen Jahren gibt es keinen Anlass mehr zum Jubeln. Das letzte Verkaufshighlight für die Branchen, Braune wie auch Weiße Ware, waren die Lock-Down CoronaWochen. Fröhliche Gesichter bei Handel und Industrie, die Kunden kauften wieder. Doch wie das so ist bei hohen Verkaufszahlen, die Nachfrage wird gesättigt, und dann folgt die Flaute. Leider aber hält die Flaute jetzt schon einige Jahre an, und Zeichen einer Erholung sind nirgendwo zu erkennen. Die Entwicklung des CE-Marktes im 1. Halbjahr in Deutschland beschreibt Carine Chardon, Geschäftsführerin der GFU Home & Consumer Electronics GmbH, elegant mit den Worten: „Der Markt für technische Konsumgüter hat sich im ersten Halbjahr vorausschaubar verhalten entwickelt. Die Konsumstimmung verharrt, bedingt durch die Weltlage und damit verbundene Sparneigung und allgemeine Verunsicherung der Verbraucher, auf einem niedrigen Niveau.“ Das TV-Geschäft, für den Handel bisher immer eine solide Bank, steht auf schwachen Füßen. Trotz Fußball-WM schloss das 1. Halbjahr 2026 mit 2,3 Prozent Umsatzminus, daran konnte auch das WM-Plus von 4,6 Prozent nichts ändern. Das zweite Standbein Elektrogroß-Geräte steht mit einem Verlust von 5,1 Prozent gegenüber dem Vorjahr Rot in den Büchern. Das wiegt um so schwerer, da auch 2025 schon ein verlustreiches Jahr war. Einzig das Segment Elektro-Kleingeräte konnte die düstere Stimmung mit 3,5 Milliarden Euro Umsatz und damit einem Plus von 4,0 Prozent etwas aufhellen. Doch die GFU hat auch einen positiven Trend ermittelt. Kunden sind bereit für Produkte mit neuen Features und damit klar erkennbarem Mehrwert, dies zeigen bemerkenswerte Stückzahlenzuwächse. Dazu gehören beispielsweise Saug- Wischroboter (+66,1 Prozent), ColdBrew-Kaffeevollautomaten (+42,5 Prozent), PCs mit KI-Funktion (+149 Prozent). Gamer steigen vermehrt auf OLED-Monitore mit hoher Bildwechselfrequenz um (+75 Prozent). Leider zeigt auch der Konsumklima-Bericht der Nürnberger GfK kein Licht am Horizont. Die Marktforscher sprechen von einem moderaten Konsumklima. Im Klartext also allenfalls gleiche Umsatzzahlen wie in 2025, wobei selbst diese Einschätzung deutliche Unsicherheiten aufweist. Denn während sich die Konsumneigung bei den einkommensschwächeren Gruppen der Bevölkerung leicht verbessert hat, zeigen Haushalte mit mittlerem und hohem Einkommen signifikante Kaufzurückhaltung. Betrachtet man dabei das Investitionsvolumen dieser drei Gruppen, ist am Ende des Jahres wohl keine Umsatzverbesserung zu erwarten. Wichtigster Grund dürfte die Angst um den Arbeitsplatz sein. Dramatische Meldungen in den Medien von bis zu 15.000 verlorenen Arbeitsplätzen monatlich, laut dem Institut der Deutschen Wirtschaft plant jedes dritte Unternehmen, in diesem Jahr weitere Stellen abzubauen. Verständlich, dass die Bundesbürger ihr Geld lieber auf das Sparkonto als in den Handel verschieben. Die Sparneigung hat weiterhin zugenommen, und das bei sinkender Einkommenserwartung. Keine Frage, die IFA 2026 wird eine große internationale CE-Veranstaltung, auch wenn das eine oder andere Unternehmen seinen Auftritt aus den Messehallen an andere Orte in der Hauptstadt verlegt hat. Aber ob die IFA auch den Konsum positiv beeinflussen wird, steht in den Sternen hinter den Wolken, die derzeit den Markt deutlich eintrüben. Wir sehen uns in Berlin. Peter Lanzendorf Redaktion Peter Lanzendorf Consumer Electronics, Home Appliances peter.lanzendorf@ce-trade.de Volker Wachs Foto + Digital Imaging Energie+Licht volker.wachs@ce-trade.de Redaktionsanschrift P.O.S. Media GmbH Tannenweg 10 41363 Jüchen Telefon +49 2165 8795550 Verlag P.O.S. Media GmbH Hinsbecker Str. 13 40547 Düsseldorf ce.info@ce-trade.de www.ce-trade.de www.hometec.ce-trade.de Marketing Karsten Eggert Mobil: +49 170 456 7377 karsten.eggert@ce-trade.de Redaktion Österreich Dr. Ludwig Flich Tel./Fax +43 1 94 606 42 ludwig.flich@chello.at Redaktion Schweiz Martin Sigrist CH-8008 Zürich Telefon + 41 1 383 06 33 martin.sigrist@ce-trade.ch Autoren in dieser Ausgabe Hans Zippert, Orion Dahlmann Grafik und Layout Grit Röscher, Grenzach www.werbewerkstatt-röscher.de Für das Schreiben und die bessere Lesbarkeit wird bei Personenbezeichnungen sowie einzelnen Hauptwörtern oft die männliche Variante verwendet. Die Begriffe gelten im Sinne der Gleichbehandlung immer für alle Geschlechter; die verkürzte Sprachform beinhaltet keine Wertung. Gültig ist die Anzeigenpreisliste vom 1. Januar 2026 Erscheinungsweise 9 Ausgaben p. a. Abonnement Jahresabonnement 27 Euro Druck druckriegel GmbH, Frankfurt Haftung Für unverlangt eingesandte Manuskripte, Fotos oder Datenträger wird keine Haftung übernommen. Für den Fall, dass Beiträge oder Informationen unzutreffend sind, haftet der Verlag nur beim Nachweis grober Fahrlässigkeit. Urheberrecht Die veröffentlichten Beiträge sind urheberrechtlich geschützt. Nachdruck, Vervielfältigung sowie Speicherung (auch auszugsweise) sind ohne schriftliche Genehmigung des Verlages nicht gestattet. Verbreitete Auflage 8.965. 4. Quartal 2025 Verkaufte Auflage 6.230. 4. Quartal 2025 Erfüllungsort und Gerichtsstand: Düsseldorf
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