10 CEplus-Infos im interaktiven CE-ePaper auf www.ce-trade.de VIDEO + TV Okt.-Nov-/2026 Stefan Streit: „Mit dem C8L bringen wir unsere Mini LED Technologie auf ein neues Niveau – mit konsistenter Bildqualität bei unterschiedlichen Lichtverhältnissen und für verschiedene Nutzungsszenarien, vom Sport-Event bis zum Filmabend." Während der deutsche TV-Markt seit Jahren rückläufig ist, kennt Großbild-TV ab 75 Zoll diese Probleme nicht. Die Kunden kaufen 85 und 98 Zoll um das Kino zu Hause erleben zu können. Bei diesen Größen ist der Preis oft kaufentscheidend. Und genau hier will TCL seine Stärken ausspielen. Der Konzern fertigt pro Jahr über 30 Millionen TV-Geräte, und in der Tochterfirma TCL China Optoelectronics Technology werden jährlich mehr als 100 Millionen Panels, davon mehr als 50 Millionen für TV gefertigt. Hier zeigt sich die eigentliche Macht von TCL in seiner vertikalen Integration. Wo andere Panels zukaufen müssen, hat TCL die absolute Kostenkontrolle durch eigene Entwicklung und Fertigung. Das bedeutet, TCL kann deutlich günstiger anbieten als seine Konkurrenten. So beispielsweise die aktuell am meisten gefragte Größe 85 Zoll. Die Einstigsklasse kostet bei TCL 1.000 bis 1.300 Euro, die Mittelklasse 1.800 bis 2.400 Euro und die Oberklasse mit Mini-LEDDisplay und Surround-Sound von Bang & Olufsen zwischen 2.500 und 4.500 Euro. Mit dieser kundenfreundlichen Preispolitik ist es TCL gelungen, im deutschen TV-Markt auf Position drei vorzurücken, die man aber zeitweise an Hisense abgeben muss, denn auch dieser chinesische Hersteller engagiert sich sehr stark über den Preis. Schwierige Vertriebs-Strategie Gesteuert werden die TCL-Aktivitäten, also auch die in Deutschland, von der Europazentrale in Issy-les-Moulineaux bei Paris. Dort entstand auch die Idee, die historisch geringe Markenbekanntheit in Deutschland durch massives Sport-Sponsoring, unter anderem als Partner der deutschen Fußball-Nationalmannschaft, im Handel zu steigern. Trotzdem aber ist TCL nicht der Liebling des Fachhandels. Das liegt an der Vertriebsstrategie über alle Handelskanäle. So ist Mediamarkt/Saturn der mit Abstanb wichtigste Vertriebspartner für TCL. Hinzu kommt als weitere größerer Vertriebskanal Amazon und auch die gesamte Horde an Online-Händlern. Wenig Freude dürfte der Fachhandel auch an den TCLAktivitäten bei Aldi, Lidl, Kaufland und Real haben. In deren Werbeblättern wird TCL in den Größen bis 55 Zoll oft als Sonderangebote zu aggressiven Tiefstpreisen angeboten. Mini-LED-TV Pionier Mit seinen Kostenvorteilen bei der Produktion gelang es TCL, die TopTechnologie Mini-LED in einem Preisbereich für eine breite Käuferschicht zu positionieren. So liegt der 75X11L bei knapp 3.500 Euro. Bei seiner Marktvorstellung Ende Juni waren es noch 800 Euro mehr. Was bekommt der Kunde für diesen Preis? TCL KOMMT MIT MINI-LED-TV UND BANG & OLUFSEN SOUND Ein komplettes TV- und Sound-Programm für den Europa-Markt Bang & Olufsen Soundsystem – 3600 Panorama Surround-Sound mit 11.1.4 viertuellen Lautsprechern. Bis zu 16-Kanal-Wiedergabe. Maximale Ausgangsleistung 1.420 Watt, Subwoofer mit 600 Watt. Steuerung über TCL-App. TCL Z100 – hochwertiger 170-Watt-Lautsprecher. Kombinierbar zu einem Stereo- oder auch Surroundsystem für HiFi und TV-Sound. Bluetooth-Direktverbindung mit dem Smartphone
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