6 CEplus-Infos im interaktiven CE-ePaper auf www.hometec-ce.de KAFFEE + GENUSS „Buongiorno Brad“ – so beginnt der neue De’Longhi-Spot, in dem Hollywood-Star Brad Pitt auf Knopfdruck nicht nur einen perfekten Cappuccino, sondern auch ein Stück italienisches Lebensgefühl entdeckt. Der Italiener aus dem Off führt ihn charmant durch das Ritual: Bohnen wählen, Knopf drücken, den Kaffee riechen – und natürlich „perfetto“ üben. Fingerspitzen zusammen, die Geste, die Aussprache – erst dann wird aus dem Cappuccino ein echtes Stück Italien. Mit der dritten Zusammenarbeit setzt De’Longhi die Erfolgsgeschichte nun fort. Regie führte Oscar-Preisträger Taika Waititi, bekannt für seinen unkonventionellen Stil und cineastisches Augenzwinkern. Oder wie Brad Pitt es selbst beim Dreh beschrieb: „Taika sorgte für den Humor, De’Longhi für das Ritual – zusammen war das perfetto.“ Die neue Kampagne ist eine Hommage an Rituale, Gesten und das italienische Lebensgefühl hinter jedem Kaffee. Mit Storytelling, Star-Power und innovativen Produkten zeigt die Marke, wie aus Kaffee ein Lifestyle wird. Oder um es mit den Worten der Kampagne zu sagen: Es geht nicht nur darum, perfekt zu sein. Es geht darum, perfetto zu sein. Strategiewechsel bei De’Longhi Die „italienische“ Kampagne startete Anfang September 2025 in Deutschland und markiert zugleich einen wichtigen Strategiewechsel. Während De’Longhi in der Vergangenheit vor allem einzelne Produktlaunches mit eigenen Kommunikationsmaßnahmen begleitete, setzt die Marke inzwischen bewusst auf ein Brand-First-Prinzip. Das bedeutet: weg von singulären Produktkampagnen, hin zu breit angelegten Markenauftritten, die Strahlkraft auf das gesamte Portfolio entfalten. Die Vorteile liegen auf der Hand: höhere Wiedererkennung, stärkere Abstrahleffekte, eine engere Bindung an die Marke und mehr Präsenz im relevanten Kaufmoment. „Brad Pitt hat sich für uns als Gesicht und Botschafter der Marke absolut bewährt. Er verleiht De’Longhi nicht nur Glamour, sondern vermittelt Glaubwürdigkeit und Verlässlichkeit – Attribute, die für unsere Kunden beim Kauf genauso entscheidend sind wie Design und Technologie. Diese Kampagne ist ein starkes Bild nach außen und ein klares Signal an den Markt: De’Longhi ist die Marke, die italienische Kaffeeleidenschaft weltweit zum Lebensgefühl macht“, betont Susanne Harring, Geschäftsführerin De’Longhi Deutschland und Österreich. Von TV bis DIVA Die neue Kampagne ist ein klares Bekenntnis zu Storytelling, prominenter Strahlkraft, innovativen Produkten – und einer Strategie, die Marke und Abverkauf gleichermaßen in den Fokus rückt. Neben dem prominenten Testimonial überzeugt die Kampagne auch durch ihren interativen Ansatz. De’Longhi bespielt klassische TV-Kanäle ebenso wie digitale Touchpoints, Social Media, Influencer-Kooperationen und den Handel. Besonders im digitalen Bereich setzt das Unternehmen auf eine Always-on-Strategie, die datengetriebene Insights und intelligentes Targeting nutzt, um die richtige Botschaft zum richtigen Zeitpunkt bei der richtigen Zielgruppe zu platzieren. Auf TikTok kommt erstmals ein speziell entwickelter „DIVA Voice Filter“ zum Einsatz, der an den populären Sound-Trend des Sommers La Specialista Touch – Kaffee-Favoriten auf Knopfdruck. Der intuitive 3,5-Zoll-Touchscreen führt Schritt für Schritt zum perfekten Kaffee, ganz ohne Aufwand (l.). KAFFEE PERFETTO FÜR BRAD PITT DeLonghi MarketingKampagne mit italienischem Flair Susanne Harring: „Wir sind ein italienisches Unternehmen und unsere Intention ist der perfekte Kaffee, ganz einfach perfetto.“ 11-12/2025 PrimaDonna Aromatic – 5-ZollTouchdisplay plus Smartphone-Konnektivität per App. 35 warme und kalte Spezialitäten (r.).
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