CEplus-Infos im interaktiven CE-ePaper auf www.hometec-ce.de GROSSGERÄTE Juni/2026 11 Täglich werden die Bürger mit schlechten Nachrichten bombardiert. Da wäre das geringe Wachstum, das IWF prognostiziert für Europa, Unsicherheit durch Handelskonflikte, besonders mit den USA, die Kriege in Osteuropa und im nahen Osten. Die Bürger und damit die möglichen Kunden treffen die hohen Energiekosten. Das alles klingt nach dem JournalistenKredo „Nur schlechte Nachrichten sind gute Nachrichten“. Liebherr hat da eine andere Meinung. Zusammen mit dem Fachhandel will man sich auf das konzentrieren, was man direkt beeinflussen kann. Natürlich die Nähe zum Fachhandel und zusammen mit ihm die Nähe zum Kunden. Hochwertige Produkte, die Endkunden überzeugen und optimale Serviceleistungen. Damit will Liebher Mehrwert für seine Partner im Fachhandel schaffen. Liebherr die Nummer 1: Im Markt für Kühl-/Gefriergeräte wird stark gestritten, jeder möchte die Nase vorn haben. Nicht umstritten dagegen die Position von Liebherr, wie NIQ/GfK und Nielsen für 2025 analysiert haben. Beim Gesamtabsatz in Deutschland geht der Pokal an Liebherr. Liebherr ist die „Top Küchen Marke 2026“, wie eine Studie von Statista in Kooperation mit Testbild bestätigt. 8.000 Verbraucher haben bei dieser Umfrage Liebherr auf Platz 1 gewählt. Die Nummer 1 für den Fachhandel: Es gehörte schon immer zu den Tugenden des deutschen Unternehmens, die Erwartungen seiner Kunden und besonders des Fachhandels als Auftrag zu sehen. Deshalb auch schon seit Jahren der Fokus auf Nachhaltigkeit und innovativen Technologien. Beispielsweise mit BioFresh und Sorgenfreiheit für den Kunden durch 10-Jahre Garantie. Für den Handel zählen die kurzen Lieferwege und das flächendeckende Servicenetz. Hinzu gekommen ist mit Tradeplace ein neuer Maßstab für den Fachhandel. Für Liebherr war schon immer das Preis-(Mehr)Wert-Verhältnis mit leistungsgerechten Handelsmargen und hohem Durchschnittserlös mit Premiumprodukten als Partner des Fachhandels besonders wichtig. Marketingkampagnen für Endkunden: Geräte von Liebherr sind bei ihren Besitzern beliebt, und diese hohe Endkunden-Loyalität fördern Weiterempfehlung und wiederkehrende Nachfrage durch das Markenimage und eine ausgeprägte Markenbindung. Seit April erreicht Liebherr seine Endkunden mit einer nationalen 3600-Kampagne mit kostenlosem Werbematerial für den Handel. Dazu gehören Online-Banner, die Präsenz auf den Social-Media Kanälen und umfangreiche PoS-Materialien. Ein weiterer Baustein der Marketingkampagne 2026 ist die Medienpräsenz in Publikumszeitschriften der Bereiche Living, Lifestyle und Food. In der Fachpresse Elektro und Küchen werden Anzeigen und Berichte Aufmerksamkeit erzeugen. Liebherr will auch den neuen Kanal Podcast zur Generierung von Aufmerksamkeit und Markenbekanntheit nutzen. Geplant sind hierzu der Podcast „Mord auf Ex“. Hier erzählen die Reporterinnen Leonie Bartsch und Linn Schütze jeden Montag von einem wahren Kriminalfall. Ihr Programm gehört zu den Top 5 in Deutschland und erreicht die relevante Zielgruppe BioFresh geht in die Verlängerung: Den rasch wachsenden Trend zu BioProdukten und gesunder Ernährung wird Liebherr mit seiner BioFresh Kampagne aufgreifen. Mit animierten und auch statischen Bannern sowie Social Media Inhalten werden speziell jüngere Zielgruppen angesprochen. Beispielsweise mit 20-sekündigen Videos mit Sprecher und Texteinblendungen. Dabei werden die besonderen PlusPunkte von BioFresh und der unmittelbare Nutzen für den Kunden verständlich, unterhaltsam und alltagsnah vom erfahrenen Sternekoch Nils Jorra präsentiert. Geplant sind zehn Episoden, die sich speziellen Themen widmen. YouTube-Playlist: BioFresh Frische Expedition Liebherr „Sales Contest“: Seit dem 15. Mai und bis zum 15. August dieses Jahres kann der Fachhandel mit seinem Engagement, seiner Verkaufsstärke und seiner Leidenschaft am „Sales Contest“ teilnehmen. Bewertet wird, wer die größte prozentuale Steigerung des fakturierten Liebherr-Einkaufsumsatzes im Vergleich zum selben Vorjahreszeitraum erzielen konnte. Die Teilnehmer werden in drei Größenklassen eingeteilt. Verantwortung für den Fachhandel: In diesem Jahr will Liebherr frische Impulse setzen. Dazu gehören Produktinnovationen, eine Digitalisierungsoffensive mit KI-Begleitung, der Liebherr Explorers Club, innovative Kampagnen auf allen Kanälen und am PoS. Diese Maßnahmen sollen dazu beitragen, die Kundenfrequenz im Fachhandel deutlich zu steigern. Exklusiv auf Instagram: Vom 14.06. bis 30.06.2026 haben InstagramBesucher die Chance, einen Getränkekühler im exklusiven Fußball-Design im Wert von 849 Euro zu gewinnen. https://www. instagram.com/liebherrhausgeraete_de/
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