10 CEplus-Infos im interaktiven CE-ePaper auf www.ce-trade.de VIDEO + TV Juni/2026 Der TV- und AV-Markt bleibt auch 2026 in Bewegung. Eine zunehmend aggressive Preispolitik einzelner Anbieter führt zu sinkenden Durchschnittspreisen und steigender Wettbewerbsintensität. Gleichzeitig wird es für Verbraucher anspruchsvoller, aus der Vielzahl der Angebote die für sie passende Lösung zu wählen. Samsung will diesem Umfeld mit einer klaren strategischen Ausrichtung begegnen: einer konsequenten Qualitätspolitik, technologischer Innovationskraft und einer engen Zusammenarbeit mit dem beratungsstarken Fachhandel. „Wir setzen bewusst auf nachhaltigen Mehrwert statt auf kurzfristigen Preiswettbewerb“, sagt Sven Greier, Vice President TV/AV bei Samsung Electronics. „Unsere Strategie basiert auf Premium-Technologie, überzeugender Bildqualität, praktischen AI-Funktionen sowie langfristiger Zuverlässigkeit und Sicherheit. Damit schaffen wir für Verbraucherinnen und Verbraucher klare Qualitätsmerkmale – und für den Fachhandel starke Argumente in der Beratung.“ Der Fachhandel bleibt für Samsung ein zentraler Wachstumspartner. Entsprechend baut das Unternehmen 2026 seine Programme und digitalen Werkzeuge für den Fachhandel gezielt aus. Ein wichtiger Baustein ist das Samsung Sales Portal SPACE (Samsung Partnership and Collaboration Ecosystem), das 2025 erfolgreich gestartet wurde. Die Plattform unterstützt Händler mit Produktinformationen, Bestellmöglichkeiten, Kampagnenübersichten sowie transparenten Liefer- und AuftragsSAMSUNG SETZT AUF SIEG WM-Team Fachhandel daten. Neu dazu kommt außerdem das Pilotprojekt Samsung Premium Shield. Dieses richtet sich ausschließlich an den stationären Handel und stellt eine zusätzliche Vergütung pro verkauftem Gerät in Aussicht. In der wichtigen EndkundenAnsprache setzt Samsung, wie schon im vergangenen Jahr, erneut auf Friedrich Liechtenstein. Unter dem augenzwinkernden Kampagnenmotto „Wer braucht denn sowas?“ schlüpft er erneut in die Rolle des ebenso entspannten wie pointierten Kaufberaters. In einem Samsung Showroom begegnet er typischen Fragen und Zweifeln von Kunden – und kontert sie auf seine unverkennbare Weise: humorvoll, lässig und überraschend pragmatisch. Im Kern geht es in der Kampagne um die Vermittlung von konkreten Mehrwerten der Geräte im Alltag. Herr Henkelmann, wie wird das WM-Geschäft? Wir hatten Gelegenheit, mit Mike Henkelmann, Director Marketing Consumer Electronics, Samsung Electronics GmbH, über seine Einschätzung des TV-Geschäftes zur Fußball-WM zu sprechen. In welchem Maße wird die FußballWM das TV-Geschäft in Deutschland beleben? Die Erfahrungen der vergangenen Jahre zeigen klar, dass sportliche Großereignisse echte Nachfrageimpulse setzen. Vor 2 Jahren hat die Fußball Europameisterschaft der Männer das TV-Geschäft insbesondere im 2. Quartal spürbar belebt, wie auch der CE Branchenkompass des ZVEI bestätigt hat. Diesen Effekt erwarten wir auch im Sommer 2026. Entsprechend blicken wir optimistisch auf die kommende Weltmeisterschaft. Fußball wird zunehmend als hochwertiges gemeinsames Erlebnis verstanden, das viele bewusst in bestmöglicher Qualität genießen möchten. In einer aktuellen Studie im Auftrag von Samsung geben mehr als 80 Prozent der deutschen Befragten an, dass Bild- und Soundqualität entscheidend für das Seherlebnis beim Fußball sind, und eine ähnlich große Mehrheit achtet gezielt auf die Bildschirmgröße. Premium-TV für den Live-Sport Wir sehen dabei zwei Effekte: kurzfristige Upgrade-Käufe rund um das Event und gleichzeitig eine nachhaltige Stärkung von Premiumsegment und großen Displays. Für den Handel ergibt sich daraus ein attraktiver Mix aus saisonalem Impuls und langfristigem Wachstum. Entscheidend ist, dass die Geräte die steigenden Erwartungen an Bildqualität, Helligkeit und Nutzungskomfort erfüllen – gerade bei Live-Sport unter realen Wohnbedingungen. Genau hier bieten wir mit Premium-TV-Technologien wie Micro RGB und OLED und speziellen Funktionen wie dem AI Soccer Mode ein Erlebnis, das dem Stadiongefühl zu Hause wahrscheinlich so nah kommt wie nie zuvor. Wie weit müsste die deutsche Nationalmannschaft kommen, dass es sich auch im TV-Umsatz niederschlägt? Unsere Erfahrung zeigt, dass die Kaufentscheidung für ein neues Home-Entertainment-Setup in der Regel bereits Wer braucht denn sowas – Kaufberater Friedrich Liechtenstein erklärt in der neuen Kampagne, warum diverse Features von Samsung für die Kaufentscheidung so wichtig sind. Mike Henkelmann: „Am PoS setzen wir konsequent auf eine enge Zusammenarbeit mit dem Handel, um unsere TVs klar als ideale Geräte für den Fußballsommer zu positionieren. Für die WM werden viele Haushalte gezielt auf größere Screens setzen, um die Spiele intensiv und immersiv zu erleben."
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