CEplus-Infos im interaktiven CE-ePaper auf www.ce-trade.de 5 ZIELSCHEIBE April/2026 Wertevernichtung statt Wertschöpfung: Das TV-Desaster So lange ich denken kann, und das wahrlich schon lange, werden im Geschäft mit Fernsehgeräten jährlich Milliardenwerte vernichtet. Damals, als die Deutschen noch Weltmeister in der Produktion von Röhren-Fernsehern waren und Willy Brandt in Berlin auf der „Internationalen Funkausstellung“ mit einem Knopfdruck das Farbfernsehen startete, kostete ein Farbfernseher mehr als 2.000 Mark. Und das bei einem brutto Monatsverdienst von gerade mal 500 Mark in Westdeutschland. Heute liegt der durchschnittliche Monatslohn bei etwa 5.000 Euro. Und was kostet heute ein Fernsehgerät? 65 Zoll, je nach Logo auf dem Bildschirm, zwischen 600 und 2.000 Euro. Zugegeben, die Produktion ist heute automatisiert. Weniger Mitarbeiter, geringere Lohnkosten. Trotzdem aber sind diese Lohnkosten in den vergangenen Jahren deutlich gestiegen. Hinzu kommen dramatisch gestiegene Transportkosten aus Fernost nach Europa. Wer kann bei einer solchen Entwicklung an einem TV-Gerät noch etwas verdienen? Der Handel am wenigsten, wie die immer weiter schrumpfenden Margen überdeutlich zeigen. Auch bei der Industrie stimmen die Margen nicht mehr, wie sich die aktuelle Entwicklung darstellt. So gibt Sony sein TV-Geschäft nicht gerade auf, aber auf alle Fälle ab. Der neue Hersteller von Sony-TVs ist der chinesische Display-Gigant TCL. Er übernimmt 51 Prozent der Sony TV-Anteile, bei Sony bleiben 49 Prozent. Bedeutet: In Zukunft hat TCL das Sagen. Zwar hat man vereinbart, Entwicklung, Design, Fertigung, Logistik sowie Vertrieb und Kundenservice sollen gemeinsam erfolgen. Auch die Label Bravia und Sony werden sollen von TCL auf die Geräte geklebt werden. Warum Sony sich zu diesem Schritt entschlossen hat? Ganz einfach: In China wird (derzeit) günstiger produziert als im Sony-Heimatland Japan. Es geht also darum, die Kosten noch weiter zu senken. Und genau hier wird das so gelobte Joint Venture zu einem Problem. TCL hat sich mit der Markenführung von Sony die Konkurrenz für seine eigene TV-Marke ins Haus geholt. Wie will TCL beide Marken in Zukunft im Markt positionieren? Sony gilt als hochpreisige Marke, TCL dagegen deckt alle Preisbereiche ab, hat aber durchaus Ambitionen, in der 1. Liga mitzuspielen. Noch dramatischer ist das Bild bei Panasonic. Hier haben sich die Matsushita-Manager in Osaka weitestgehend am 1. April 2026 aus dem TV-Geschäft zurückgezogen. Es handelt sich nicht wie bei Sony um ein Joint Venture mit Beteiligung, sondern Panasonic hat sein TVGeschäft an den chinesischen Hersteller Skyworth mit allen Konsequenzen verkauft. Bedeutet: Wo Panasonic drauf steht, wird schon in naher Zukunft immer mehr Skyworth drin sein. Das ist keinesfalls eine Wertung, Skyworth baut gute Geräte. Dies zeigt auch die erfolgreiche Zusammenarbeit mit Metz seit einigen Jahren. Vielmehr werden Probleme auf den Handel zukommen. War Panasonic doch seit Jahren für den Fachhandel eine sichere Bank. Wer aber übernimmt jetzt den Vertrieb der Panasonic-gelabelten Geräte, wer den Service? Hier übernimmt Panasonic nur noch für vor dem 1. April 2026 gekaufte Geräte die Verantwortung. Neuer Vertriebspartner ist die in Gründung befindliche Skyworth-Tochter SWMEU. Derzeit noch ohne offiziellen Firmensitz und ohne Website. Lachender Dritter ist bei diesem Marken-Durcheinander eine kleine deutsche Marke im fränkischen Zirndorf. Auch mit Skyworth verbandelt, aber noch immer etwas selbsständig ist Geschäftsführer Dr. Kotzbauer mit seinen hochwertigen und preisstabilen TV-Geräten zum Liebling des Fachhandels aufgestiegen. Stabile Preise und gute Margen und damit Wertschöpfung statt Wertevernichtung. Billige TV-Geräte sind Verlust und kein Gewinn. Peter Lanzendorf Redaktion Peter Lanzendorf Consumer Electronics, Home Appliances peter.lanzendorf@ce-trade.de Volker Wachs Foto + Digital Imaging Energie+Licht volker.wachs@ce-trade.de Redaktionsanschrift P.O.S. Media GmbH Tannenweg 10 41363 Jüchen Telefon +49 2165 8795550 Verlag P.O.S. Media GmbH Hinsbecker Str. 13 40547 Düsseldorf ce.info@ce-trade.de www.ce-trade.de www.hometec.ce-trade.de Marketing Karsten Eggert Mobil: +49 170 456 7377 karsten.eggert@ce-trade.de Redaktion Österreich Dr. Ludwig Flich Tel./Fax +43 1 94 606 42 ludwig.flich@chello.at Redaktion Schweiz Martin Sigrist CH-8008 Zürich Telefon + 41 1 383 06 33 martin.sigrist@ce-trade.ch Autoren in dieser Ausgabe Hans Zippert, Orion Dahlmann Grafik und Layout Grit Röscher-Brandmeier, Grenzach www.werbewerkstatt-röscher.de Für das Schreiben und die bessere Lesbarkeit wird bei Personenbezeichnungen sowie einzelnen Hauptwörtern oft die männliche Variante verwendet. Die Begriffe gelten im Sinne der Gleichbehandlung immer für alle Geschlechter; die verkürzte Sprachform beinhaltet keine Wertung. Gültig ist die Anzeigenpreisliste vom 1. Januar 2026 Erscheinungsweise 9 Ausgaben p. a. Abonnement Jahresabonnement 27 Euro Druck druckriegel GmbH, Frankfurt Haftung Für unverlangt eingesandte Manuskripte, Fotos oder Datenträger wird keine Haftung übernommen. Für den Fall, dass Beiträge oder Informationen unzutreffend sind, haftet der Verlag nur beim Nachweis grober Fahrlässigkeit. Urheberrecht Die veröffentlichten Beiträge sind urheberrechtlich geschützt. Nachdruck, Vervielfältigung sowie Speicherung (auch auszugsweise) sind ohne schriftliche Genehmigung des Verlages nicht gestattet. Verbreitete Auflage 8.965. 4. Quartal 2025 Verkaufte Auflage 6.230. 4. Quartal 2025 Erfüllungsort und Gerichtsstand: Düsseldorf
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