Sony: Die Nummer eins, Neuer, wirbt weiter für die Nummer eins, Sony α6000

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„Never change a winning team.“ Dieses Motto hat der englische Fußballspieler und Trainer Sir Alfred Ernest Ramsey vor Jahrzehnten geprägt. Und was auf dem Fußballplatz Erfolg verspricht, übertragen Sony Deutschland und Manuel Neuer in diesem Jahr in die Marketing-Welt. Nach der erfolgreichen „Neuer Fokus“ Kampagne in 2015 ist Manuel Neuer auch in diesem Jahr das Gesicht hinter der Systemkamera α6000 von Sony. Ab Mai 2016 startet die offizielle Kommunikation im TV und Online – inklusive Verlängerung im Fachhandel, damit niemand, der sich für Systemkameras interessiert, an Manuel Neuer und der α6000 vorbeikommt.

„Die erfolgreiche Kampagne mit Manuel Neuer hat uns im vergangenen Jahr mächtig Rückenwind gegeben“, sagt Thomas Nedder, Country Head bei Sony Deutschland. Tatsächlich hat Sony Deutschland seinen Marktanteil im Kamerabereich in Deutschland kontinuierlich verbessert. Unter den kompakten Systemkameras ist die α6000 die Nummer eins. Aktuell dominiert Sony auch den Gesamtfotomarkt und ist im Geschäft rund um Camcorder, Kompakt-, System- und Spiegelreflexkameras Marktführer. „Den eingeschlagenen Weg wollen wir in diesem Jahr mit unseren Partnern weitergehen“, erklärt Thomas Nedder. „Hier ist Manuel Neuer im Rahmen unserer neuen Kampagne eine wichtige Unterstützung.“ Auch der Welttorhüter schätzt die kontinuierliche Zusammenarbeit mit Sony, die vor etwas mehr als einem Jahr begann: „Die Marke passt zu mir, die Stärken der Kamera haben mich im vergangenen Jahr bereits voll überzeugt. Ich bin froh, dass wir auch in 2016 gemeinsam am Erfolg von Sony weiterarbeiten.“

Im Zentrum der Kampagne steht der außergewöhnlich präzise und schnelle Autofokus der α6000. Eingebettet in ein umfassendes Kommunikationskonzept wird gerade der TV-Spot die Kernaussage „reaktionsschneller Autofokus“ transportieren. Im Wechsel wird Manuel Neuer beim Training mit dem Ball und unterwegs als Fotograf in den Weiten Neuseelands mit der Kamera zu sehen sein. Weitererzählt wird diese Botschaft durch eine umfassende Onlinepräsenz, sowie eine umfangreiche Social Media Kampagne, die die Schnelligkeit von Manuel Neuer und der Kamera widerspiegelt. Verlängert wird die Kampagne mit einer flächendeckenden Präsenz im Handel.

Gemeinsam mit der Werbeagentur DDB setzt Sony die Kampagne in Deutschland um. „Eine starke Kamera, ein überzeugendes Testimonial und ein langfristig angelegtes Kommunikationskonzept: In diesem Jahr gehen wir mit der neuen α6000 Kampagne den nächsten Schritt und wollen unseren Erfolg im Markt weiter ausbauen“, fasst Thomas Nedder zusammen. „Wir sind ein eingespieltes Team – und wollen in diesem Jahr gemeinsam im Kamera-Markt noch einiges bewegen.“

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